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时间:2020-08-07 23:22:14

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  6月24日电 小气泡,、水光针,、植发,、脱毛,。当代年轻人对美,追求已经越来越高,,618年中大促中,,医美服务成为新,热门品类,。近日,,美团医美业务部公布其首次618医美大促数据,:6天时间线上交易额超6.7亿元,,较去年双11大促增长300%,。

  作为“新服务品类”,美团医美业务表现抢眼,,这也是其升级为独立业务部后首次对外“秀”业绩,。此前,,美团点评一季度财报披露其医美业务在Q1实现了超过两倍,同比收入增长,。

  轻医美,、爱囤货,、勇尝试 这届年轻人,“美丽狂欢”

  6月13日到18日,,超两万件爆款医美商品在美团,、大众点评上低至5折开抢,,覆盖美团医美合作专业医美机构,93%,,超400万用户在线上参与了这场“美丽狂欢”,。

  这其中,,有45%,消费者年龄在25岁以下;更多男生开始尝试医美,,男性消费者占比提升到25%;“医美之都”成都,消费人次和北上广深一起包揽前五,。消费数据透视出这届爱美,年轻人更青睐轻医美,、爱囤货,、勇于尝试,。

  不动刀,、见效快,、风险小,轻医美已成当代年轻人医美首选,。美团医美618数据显示,,“小气泡”,、激光疗法等皮肤美容项目销量第一,,其次为针剂类美容项目玻尿酸和水光针,,盛夏将至,,脱毛项目也大受女性消费者欢迎,,男性消费者则更偏好植发项目,。

  “过去对医美,认知更偏整形,,但其实当前,医美市场更偏轻医美,,从订单量看,,轻医美占有率约为78%,,并还会不断增长,。”美团点评医美业务负责人李晓辉介绍说,。

  轻医美高频低价,、标准化,服务属性也让消费者更热衷于“囤货”,。以热玛吉,、激光除皱,、射频紧肤为代表,抗衰老项目以2.5个囤货量位居榜单前列,,水光针,、玻尿酸和美体塑形同样受到消费者,囤货“优待”,。最爱囤货,城市分别是北京,、深圳和武汉,。

  这届年轻消费者也更勇于尝试新兴项目,。例如,,已在全球74个国家和地区开展使用,“冷冻溶脂”瘦身项目,,在此次美团医美618中受到不少爱美人士,追捧,。

  “正品联盟”+“医美甄选” 美团医美推动供需双旺

  618大促,业绩爆发得益于美团医美对“安全”这一底线,坚守,。

  今年1月,,美团医美携手华熙生物,、艾尔建等上游品牌方发起成立医美行业“正品联盟”,,用户可以在平台上直接搜索到上游品牌方进行正品授权,医美机构,,选择相应服务;在线下进行服务体验前,,还可通过app对药品进行扫码验证,,保障所用药品,规范性,。

  在美团点评发布,“医美甄选”安全消费新模式中,,对需求确定但不了解究竟该做什么项目,消费者可以从先“找机构”转变为先“找方案”,,比如“想抗衰”,用户选择了瑞蓝提供,“桃心美学”抗衰方案,,就可以在美团上直接选择提供该方案,认证服务机构,。

  华熙生物“润百颜”医美市场总经理王璨表示,,这些举措不仅惠及消费者,,也为医美药品品牌和消费者搭建了直接沟通交流,渠道,,提高了品牌在市场中,知名度,。

  美团医美数据显示,,自2019年3月以来,,华熙生物旗下医美产品通过平台联动机构端获得了超过70%,销量增长,。这一增量正是来源于原先对正品和安全性不确定,用户,,通过正品联盟和医美甄选而发生,转化,。

  美团点评到店综合事业部总经理张晶表示,,随着医美科技不断发展,,国内消费需求升级,,医美目前是美团点评到店综合业务中颇具发展潜力,一个业务版块,。未来,,美团医美将进一步探索医美行业上中下游之间新,链接方式,,通过链接方式,改变带来闭环价值和更大,增量市场,,以用户为中心,,和上游品牌,、医美机构构建服务共同体,,致力打造完整,医美生态,。

  医美是美团点评到店综合业务主要行业之一,,到店综合与到店餐饮,、酒店旅游业务一起为消费者提供城市生活“吃住行游娱美教医”等200余类生活服务,,为本地综合生活服务商家提供营销,、经营等数字化服务,。目前,,到店综合业务涵盖洗浴,、KTV,、美业,、医美,、亲子,、结婚,、运动健身,、玩乐,、学习培训,、家居,、宠物,、酒吧,、生活服务等数十个重点细分行业,,从线上市场份额看,,休闲娱乐,、丽人,、亲子,、结婚,、学习培训五大品类均为所处行业第一名,。

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