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云南哪家医院看荨麻疹最好

2020-07-04 19:51

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干这罐橙色“中国魔水”声叹息尽在言中 2020-06-28 02:50:29 来源:“中新体坛”微信公众号 作者:房家梁 责任编辑:房家梁 2020年06月28日 02:50 来源:“中新体坛”微信公众号参与互动

  在健力宝网站上其品牌介绍开头单句成段地写道:“健力宝1运动饮料之父”

  而首页中突出展示则健力宝与故宫联名后“龙凤呈祥瓶”包装设计满屏中国风图案似乎也与“1饮料”定位相符

健力宝网站截图

  但“1运动饮料之父”这个称号却久违从1984年6月26日到2020年6月26日这款历经浮沉整整37年运动饮料早已复当年辉煌

  如今再谈起健力宝人们往往用“喝过吗”这样问题来引起年代回忆而当年曾伴随中国体育同横空出世“中国魔水”名号却似乎已被忘在脑后

许海峰在1984年洛杉矶奥运会夺金时穿着领奖服中新社记者 富田 摄

  初征奥运 “中国魔水”与金牌同闪耀

  1984年时任广东省三水县三水酒厂厂长李经纬偶然间从广东体育科学院研究所欧阳孝研究员手中获得种新型运动饮料配方李经纬看到其中商机随即投资开发几个月后款叫做“健力宝”运动饮料诞生

  说诞生其实这时健力宝既无生产线又无销售渠道李经纬认为既然运动饮料当然要靠体育打响名头

  恰逢1984年中国体育代表团重返奥运会李经纬果断出资赞助使健力宝成为中国代表团专用饮料健力宝牌运动饮料得以和中国体育健儿同出征1984年洛杉矶奥运会

资料图:许海峰 中新社发 刘小军 摄

  重返奥运大家庭中国代表团在洛杉矶闪耀收获15枚金牌位居金牌榜第四名这也迅速引起国际体坛关注而从许海峰、栾菊杰到李宁在中国运动员身旁频繁出现“健力宝”逐渐受到人们关注

  这份关注随着中国女排在洛杉矶达成世界大赛“三连冠”成就而到达顶峰

  洛杉矶奥运会女排半决赛中国女排击败有“东洋魔女”之称日本女排踏着对手走入决赛赛场这也引起日本媒体极大关注

  《东京新闻》位记者惊奇地发现中国女排运动员比赛间歇在喝种他从未见过饮料随后经过解他发表篇名为《靠“魔水”快速进击?》花边新闻稿

洛杉矶奥运会中国女排击败日本闯入决赛

  文中他猜测“中国运动员取得15块奥运金牌可能喝某种具有神奇功效新型运动饮品——健力宝缘故”其实他知道他没见过这种新型饮料彼时甚至还没有在中国国内量产销售因此显得十分神秘

  随后他文章被同样报道洛杉矶奥运会中国媒体发现并以题为“中国魔水”风靡洛杉矶报道发回国内

  消息很快流传开来“中国魔水”与“东洋魔女”碰撞以及中国代表团在洛杉矶赛场巨大成功很大程度激发1自豪感而健力宝作为中国代表团专用饮料也随之获得难以想象关注度

  而后来经过考证其实原本日本媒体报道中“中国魔水”并非单指健力宝而中国代表团选定包括健力宝在内五种饮料

日本媒体报道截图

  而最早传回国内相关报道标题为《日本誉我国‘健力宝’等为‘魔水’ 说将引起场体育饮料革命》但在后来被广泛传播过程中“等”字逐渐消失健力宝得以“独享荣光”迅速蹿升

  有报道称1984年初登舞台健力宝销售额已有345万元1985年则达到1650万元转年健力宝销售额已经达到1.3亿元

  当然健力宝走红并非单单依靠这“乌龙”事件

健力宝经典包装

  结缘体育 橙色国饮升起“健力宝星”

  经过洛杉矶奥运会曝光健力宝在国内声名鹊起1985年健力宝饮料被评为首届全国最佳运动饮料接着荣获国家体育科技进步奖成为人民大会堂国宴饮料

  随之而来便产品和经销商遍地开花以及销售额几何级蹿升并在此后长达15年时间内雄霸“1饮料第品牌”

  而在逐渐打开市场以后健力宝始终没有忘记“运动饮料”定位以及与中国体育联姻

  1985年健力宝赞助中国体育50万人民币;年后他们又成中国代表团在第十届亚运会上赞助商

电商平台上健力宝购买者评论

  1987年广东健力宝有限公司正式成立他们随即在当年广州全运会上投资350万人民币成为当届比赛最大赞助商;1988年广东健力宝公司成立后第届奥运会他们又顺理成章再度与中国奥运军团联手成为中国代表团专用饮料

  在中国体育蓬勃发展背景下健力宝依托各类运动会迅速崛起并进入黄金期

  1990年当李经纬和他健力宝与北京亚运会达成合作时他拿出1600万人民币超级赞助当然换来7.5亿超级订单以及1991年中国饮料行业产量及利润第市场表现

  随后并满足于此健力宝集团与中国体育实现另次为人津津乐道联姻

  1992年为冲击2000年悉尼奥运会、2002年和2006年世界杯 中国足协与健力宝集团签订协议正式组建健力宝少年1队

那支队伍正由朱广沪带队健力宝也成为他执教生涯中关键词图片来源:Osports全体育图片社

  在健力宝公司资助下共有29名来自全国各地少年前往巴西圣保罗进行学习深造被称作“健力宝计划”段中国1史上传奇就此开始当时合作双方会想到这次结缘所带来将中国1几十年来巅峰

  达到巅峰只中国1

  1994年8月28日正健力宝十周年纪念日之际经国际小行星命名委员会批准中国科学院紫金山天文台将其发现国际编号为3509号小行星命名为“三水健力宝星”这全球第颗以企业名称命名星星健力宝公司时风头无两

  如今回看那批“健力宝少年”名单孙继海、隋东亮、李铁、李金羽、张效瑞、李玮峰等后来享誉海外中国球星名字赫然在列资料显示这个队伍中有10人先后入选过国家队近20人先后效力过国内顶级联赛包括李金羽、李铁、隋东亮、张效瑞在内四小天鹅更名噪时

图为曾志在进军98年法国世界杯中国1队在北京热身赛中以五比零胜缅甸队当时从巴西留学归国健力宝青年队“小将”李铁攻入球中新社发 任晨鸣 摄

  过在1998年8月因球员归属权争议无法解决中国足协宣布这支健力宝青年队解散健力宝与中国1第段合作也随之结束

  中国1在接下来21世纪初走上自己巅峰健力宝黄金岁月却在那之前就已终结

  对错之间 国民饮料时代印记

  进入21世纪健力宝公司内部持续动荡先管理人李经纬与公司实际掌控方出现分歧而后备受社会关注掌门人几经更迭始终健力宝没能重现往日雄风

深圳健力宝队李毅手捧奖杯图片来源:Osports全体育图片社

  在这期间度放弃运动饮料路线健力宝也曾试图再次拾起“旧情谊”

  2002年底健力宝集团全资收购深圳市1俱乐部并于次年更名深圳健力宝1俱乐部

  2004年这支由健力宝冠名1俱乐部夺得首个联赛冠军成为首支夺得中国1顶级联赛冠军广东省球队还获得参加2005年亚冠联赛资格

  由于2004年甲A联赛变身为中国1超级联赛因此这支深圳健力宝队也成为中超“元年”冠军紧接着他们又取得中超杯亚军亚冠联赛第三名成绩

  但出色成绩这次并没有对健力宝商业表现有太多帮助经历股权转让和股东多次变动之后健力宝二度淡出中国足坛

健力宝广州亚运会宣传海报

  几年后当亚运会再次回到广州处在低谷期健力宝仍旧以8000万高额赞助费取得指定运动饮料赞助商资格试图通过亚运会重振健力宝品牌但当年橙色海洋未能重现

  有句话说人当然要依靠个人奋斗但也要考虑历史进程当年健力宝成功亦如此这个从出生就与中国体育有着解情缘“国民饮料”背后烙印着中国体育变迁

  作为中国运动饮料先驱者他们搭上顺风车依托改革开放浪潮下中国体育成功而兴盛

健力宝宣传海报

  与中国体育改革开展同起步发展健力宝在体育社会化目标下实现自身“国民化”发展成为国内体育营销第代受益者;

  而当中国1职业化进程如火如荼之时健力宝也完美地踩上步点将自己名字烙在中国1历史上

  然而遗憾曾经占尽中国体育发展红利健力宝却没能随着中国体育深化改革进程而实现转型升级走过37载历程“健力宝”从个体育史上传说到个怀旧符号这固然种情怀但也得说个遗憾

  “中国魔水”魔力渐消当年代人美好回忆也在时代流淌中化作声感慨白驹过隙叹息


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